Qu’est-ce que le financement participatif ?
Le financement participatif, aussi appelé crowdfunding (« financement par la foule »), est une méthode permettant de collecter des fonds auprès d’un large public pour soutenir la réalisation d’un projet, qu’il soit culturel, artistique, entrepreneurial, ou d’une autre nature.
Contrairement aux circuits traditionnels de financement, le financement participatif se fait principalement via des plateformes internet spécialisées, offrant ainsi un accès direct et simple aux contributeurs.
Pour une association, ce mode de financement peut venir en complément ou en alternative aux subventions publiques qui sont parfois difficiles à obtenir.
Mais au-delà de la collecte de fonds, lancer une campagne de financement participatif présente d’autres avantages : cela permet de renforcer la notoriété de l’association, de fédérer une communauté autour de ses projets, et de structurer sa communication.
Comment mettre en place le Financement participatif ?
Il existe plusieurs plateformes, chacune avec ses spécificités. Il faut choisir celle qui correspond aux valeurs de votre association et à la nature du projet.
Voici les principales :
- 100 % dédié aux associations
- Gratuit (pas de commission), simple d’utilisation, adapté aux besoins associatifs.
- Permet aussi de gérer les dons, billetterie, adhésions…
- Plateforme européenne reconnue.
- Propose un accompagnement personnalisé (coaching de projet).
- Commission de 6,67 % si l’objectif est atteint (sinon, les dons ne sont pas prélevés).
- Bonne visibilité sur les projets citoyens et culturels.
- Commission d’environ 8 % TTC.
Les modalités d’organisation :
Avant de se lancer dans une campagne de financement participatif, il convient d’établir une véritable stratégie pour l’organiser : moyens humains mobilisés dans l’association, budget du projet, objectif de montant à collecter, durée de la campagne (en privilégiant une période courte), choisir la plateforme et créer sa campagne (visuel, accroche…). Il est possible de définir des contreparties pour fidéliser sa communauté, il n’y a pas de caractère obligatoire à la contrepartie.
Selon la plateforme choisie, il n’est pas nécessaire d’atteindre l’objectif pour recevoir les dons collectés. C’est pourquoi le choix de la plateforme à toute son importance aussi bien en compatibilité avec le projet que sur les modalités du décaissement du financement.
Le but étant d’atteindre son objectif, il faudra surtout s’investir dans une communication efficace.
La stratégie de communication :
En amont : impliquer les membres de l’association du projet pour créer le premier cercle de public fidélisé.
Au lancement de la campagne : Élargir la communication au 2ème cercle (les amis des amis et connaissances) par le biais des réseaux sociaux qui seront des outils indispensables pour une campagne réussie.
Une bonne campagne de financement participatif s’effectue à l’aide des réseaux sociaux, les plus populaires sont les suivants : Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Linkedin…
